作者：李明然 刘亚丽
文化标识是民族精神与历史积淀的视觉载体，也是一座城市精气神的集中体现、一个地方文化基因的外在表现。宣恩县是中国民间文化艺术之乡，打造具有宣恩风格的文化标识，是宣恩文旅产业高质量发展的必由之路。
2月1日，由中宣部、文化和旅游部、国家广播电视总局、中央广播电视总台、中国文联联合主办的2026年“我们的中国梦——文化进万家”活动在湖北省“仙山贡水·浪漫宣恩”启动。
宣恩锚定“生态文化旅游百亿级支柱产业”目标，以“一城两关”旅游格局为骨架，以文旅深度融合为灵魂，五年游客接待量和旅游综合收入实现512%、866%的跨越式增长，斩获全国县域文旅融合综合竞争力百强县等33项国家级荣誉，湖北省十大夜游目的地等44项省级荣誉。“仙山贡水·浪漫宣恩”品牌获评全国文旅融合发展典型案例，入选2025旅游名城创新发展案例，3次入选全国非遗融入旅游工作典型案例。这一文化标识的构建与传播是文明演进的核心动力，其现象级影响力深刻体现了文化自信的根基、创新转化的活力以及国际传播的效能。
敬畏自然，挖掘提炼地方瑰宝
宣恩挖掘提炼土家族、苗族等民族文化资源，将非遗展演、民俗节庆与生态观光、康养休闲深度融合，观赏性、互动性和烟火气的文旅“周周有活动、月月有赛事、季季有主题”，推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展。
诗意凝练“仙山贡水”自然地理。宣恩境内群山环绕，尤以七姊妹山最为著名。七姊妹山因七座连绵山峰形似仙女并肩而立得名，传说中常有仙女下凡、守护山水的故事，赋予“仙山”神秘的色彩。同时，宣恩的狮子关、贡水河峡谷等喀斯特地貌奇观云雾缭绕，宛如仙境，强化了“仙山”意象。宣恩的生态瑰宝七姊妹山国家级自然保护区，是林麝、珙桐等众多世界罕见的珍稀动植物的栖息地。人与自然和谐共生，也体现在宣恩的建筑与文化之中。兴隆老街的建筑依山而建，与自然景观相得益彰；墨达楼等现代建筑，融入了山的元素，展现出一种山城的独特韵味。贡水河是宣恩的母亲河，因土司时期向朝廷进贡茶叶、药材等本地特产而得名。河水清澈蜿蜒，穿城而过，形成“城在水中、水在城中”的独特景观，成为宣恩生态与文化的血脉象征。贡水河畔有着丰富的文化遗产和历史遗迹。贡水河北岸的钟楼，见证了宣恩的历史变迁，也承载着宣恩人民的记忆与情感。贡水河南岸的兴隆老街，更是文化瑰宝，始建于乾隆年间，是典型的徽派建筑。
砥砺淬炼民族文化浪漫底色。“浪漫宣恩”是“仙山贡水·浪漫宣恩”文化标识的核心内涵，体现了宣恩多元文化的融合与创新，也展现了宣恩独特的文化魅力与人文风情。宣恩是土家族、苗族、侗族等少数民族聚居地，蕴含着浪漫基因：婚俗文化土家族“哭嫁歌”、苗族“游方”对歌等传统婚恋习俗，以歌舞传情，极具诗意。“三月三”“女儿会”等节日，青年男女以歌为媒、以舞定情，成为“浪漫”的文化载体。宣恩的薅草锣鼓、三棒鼓等国家、省级非遗项目，通过艺术形式传递生活之美，为文化标识注入鲜活的人文气息。宣恩不仅有秀丽的山水，还有大量诠释山水缘起的神话传说。椿木营乡流传的“七仙女”与当地青年相恋的故事，仙女化为山峰永驻人间，象征忠贞不渝的爱情，与“浪漫宣恩”主题高度契合。神话传说，与特定的自然景观结合，与“仙”“贡”呼应，形成品牌内涵的一致性。同时，浪漫宣恩渐进为宣示浪漫、恩德、恩情、恩爱的境地，与“仙山贡水”浑然天成。
以客为尊，精致传播品牌内核
“仙山贡水·浪漫宣恩”这一文化标识，融合了宣恩独特的自然景观、民族文化和历史传说，具有深厚的文化内涵和现代旅游创意。
打造“浪漫宣恩”品牌。2016年，宣恩审时度势，聚焦“旅游强县”目标，提出将县城核心区域打造成旅游景区，对标4A级旅游景区标准，全面提升市民文明素养和城市文明程度，加强旅游基础设施建设，以特色活动为载体，丰富文旅产品供给，建设综合旅游目的地。2021年，仙山贡水旅游区创建成国家4A级旅游景区，实现了景城一体的发展格局，提升了县城首位度，县城对全县经济社会发展的引擎作用得到彰显，形成了“仙山贡水·浪漫宣恩”品牌。2025年，宣恩开启创建仙山贡水旅游区国家5A级旅游景区大幕，一体推进建设国家级旅游度假区、全国文明城市，“仙山贡水·浪漫宣恩”品牌必将更加耀眼夺目。
呈现“浪漫宣恩”视觉。围绕“景城一体·主客共享”精美县城定位，沿贡水河发展主轴和翠叠山绿色屏障优化空间布局，构建以山为屏、以水为媒的紧凑型山水城市格局。推行“城市总设计师”制度，聘请知名专家团队编制国土空间和仙山贡水旅游区总体规划，制定兴隆老街·城市客厅等120余个城市景点建设详规。注重传统风貌和街道格局保护，聚力打造可观、可触、可沉浸的旅游城市，把吊脚楼、西兰卡普等土苗侗民族文化元素融入城市建筑装饰，按照“修旧如旧”原则修缮重构青瓦顶、花格窗、长曲廊等独特建筑形式，增强城市风貌整体性和文脉延续性，彰显城市古韵和贡水风韵，城市景观3次入选《求是》杂志。
传播“浪漫宣恩”口碑。依托传统节日和节假日，开展新春灯会、贡茶文化活动、烤活鱼嘉年华、贡水河水上运动会、水上女儿会等大型品牌文体旅活动，举办湖北省第六届荆楚乡村文化旅游节、恩施州首届旅游发展大会等活动，打造叫得出、做得强、擦得亮的宣恩节会品牌。去年春节、五一、国庆等假期接待游客人次均创下历史新高，仙山贡水旅游区最高日接待游客超22万人次，跃居全省A级旅游景区第二。《人民日报》、新华社等200余家主流媒体高频点赞，浪漫宣恩频频登上多平台热搜榜，全网核心话题量超60亿次，去年获央视推介达82次。
产城融合，铺展文旅锦绣长卷
“仙山贡水·浪漫宣恩”文化标识，其本质是自然造化、历史积淀与当代创新的三重奏。它既是对武陵山水与土苗文化的诗意提炼，也是文旅融合对传统文化的创造性转化，最终成为宣恩代表性的文化名片，描绘了“人城景业、全域带动”的文旅画卷。
推动产业升级。推动文旅产业成为富民强县的支柱产业、民生产业、幸福产业，文旅火带动经济热，2025年宣恩接待游客1684.78万人次，实现旅游综合收入114.61亿元，同比增长53.14%、59.62%。全体人均可支配收入达到26300元，同比增长5.6%；农村居民人均可支配收入达到17500元，同比增长6.5%；新增住户存款13.5亿元，同比翻番；以文旅产业为主导的第三产业拉动GDP 增长2.8个百分点。通过环境改善和品牌提升，带动县城及周边土地、房产、门面租金稳步增长，2025年出让土地1024亩，实现收益6.73亿元，同比增长264%。宣恩一宗酒店用地亩均成交价237万元，溢价率34.25%，创全省第三季度旅馆用地溢价率最高。
延伸产业链条。科学布局综合商业走廊、观景休憩带、市井美食长廊、特色美食街、度假环状带五大业态圈，沿贡水河建成兴隆老街、民族风情街、惹溪街等商业街区，实现旅游区与业态发展互赢互利，兴隆老街入选“第三批国家级旅游休闲街区”。大力发展夜经济，做优做特烤活鱼一条街、兴隆老街、风情小吃街等集中性夜间美食街区，烤活鱼店铺从15家增加至160家，“宣恩烤鱼”成为省级劳务品牌，旅拍店铺由无发展到130家，综合产值近亿元，全县住宿床位由4000余张增加至1.3万余张；吸引国潮文创、旅拍写真、剧场展馆等业态扎堆入驻，推动“吃住行游购娱”全链条发展，打造文旅经济新的增长极。
吸引人口聚集。抢抓新型城镇化机遇，加快推动紧密型县域医共体和教联体建设，县中医医院建成三级医院，投资6亿元的县人民医院新区投入使用，建成教联体11个，基本实现义务教育学校全覆盖，县城发展水平和服务能力显著提升。2025年城镇新增就业4182人，增加2.09%；返乡创业1613人，增加200.37%。创新实施低收入群体“万元增收计划”，落实进城农民、教师医务人员、多孩家庭、引进人才、产业工人等五类对象购房奖补政策，全方位吸引外出务工回流人口和农业转移人口到县城安家落户。在客流集中区域划定近千个“一元摊位”，吸引全国10余个省市群众奔赴宣恩摆摊，旅游带动就业超5万人，市场主体增长66%。宣恩仙山贡水“惹溪·风情”返乡创业街区被认定为湖北省“荆楚返乡创业特色街区”。
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